Semalt: En super guide til blokkering av henvisningsspam i Google Analytics

Nik Chaykovskiy, eksperten fra Semalt , forsikrer at henvisningspam er et av problemene som webansvarlige for øyeblikket står overfor. Situasjonen har blitt verre med årene, noe som betyr at noen et sted tjener mye penger på å lage henvisings spam.

Spøkelse og henvisningssøppel

Spam har nå kommet til Google Analytics-rapporter. Spammere ser etter sårbarheter i systemet slik at de kan vises i nettstedets datarapporter. De gjør dette med håp om at de vekker nok nysgjerrighet til poenget at nettredaktøren besøker nettstedet deres for å se hvorfor de er med i rapporten. Problemet er at de ikke øker trafikken. De klarer ikke en gang siden de er bots. De bruker JavaScrip-sporingskoden som brukes av Google Analytics for å lage et varsel om at det var et besøk. De ender opp med å skje viktige statistikker som avvisningsrater og andre elementer som brukes til å analysere engasjement. Det er viktig å blokkere henvisings spam hvis man trenger nøyaktige data, spesielt hvis de er avhengige av det for å ta markedsføringsbeslutninger.

Det blir vanskelig å blokkere henvisingsspam, spesielt siden spammere jobber veldig raskt, noe som øker frekvensen av spam-treff så vel som kildene. Det betyr at webansvarlige må forbedre innsatsen de legger ned for å eliminere og svarteliste disse kildene. Det er spesielt plagsomt for folk som har nye nettsteder som ikke får mye legitim trafikk. En økning i spamfrekvensen på slike nettsteder vil gi mer skjevhet som til og med kan være mer enn de daglige treffene den mottar.

Hvor lett er det?

En side laster poster som et enkelt besøk. Spøkelsespammere bruker Google Analytics-sporingskoden og sender trafikkdata direkte til rapportene, og dermed smitter et besøk. Det kan ta 0,001 sekunder å laste inn en enkelt side på en server et sted. Imidlertid kan de ha tvunget over 100 av disse forfalskede besøkene til Google-kontoene til mange andre nettsteder overalt. Det er ganske enkelt å kjøpe en enkelt vert. Så lenge spammere er sikre på avkastning, er det mye skade de kan gjøre med dem.

Løsninger som kommer opp

Noen teknikker er noen ganger så avanserte at løsningene som brukes for å blokkere henvisings spam ikke fungerer. En av dem er den mystiske nettjenesten Darodar. Følgende metoder fjernet det ikke fra GA.

• .Htaccess-filen. Det fungerer ikke siden spøkelses spam ikke berører nettstedet
• Liste over ekskludering av henvisninger. Det mangler oppdateringer.
• Ekskluderingsfiltre. Det er en utdatert metode siden den kun fokuserer på fremtidig spam og ikke med tilbakevirkende kraft for tidligere spam-databaser.

Ekskluderingsfilteret kom nesten i nærheten av å eliminere spam-henvisningen fra Darodar. Den eneste begrensningen var at den ikke har en konstant og kontinuerlig oppdatert henvisningspammerliste.

The Missing Puzzle Piece

En handlingsløs løsning for å identifisere og blokkere henvisnings- og spøkelsesdata bør være veldig oppdatert, komme fra en bredere database og tilbakevirkende informasjon til tidligere. Basert på de tre elementene for en optimal løsning, er her en som fungerer.

Trinn 1: Bruk av segmenter for å ekskludere spam

Det er bedre å bruke segmenter siden de ikke endrer data permanent. Hvis man tilfeldigvis filtrerer ut virkelige henvisninger mens man bruker filtre, er det ingen måte å få dem tilbake på. Det er mulig å bygge på gamle data ved hjelp av segmenter, til tross for hvor lenge de har vært der. Man kan også bruke dem med tilbakevirkende kraft.

Trinn 2: Vedlikeholde ekskluderingslisten

Slack er et verktøy som webansvarlige kan bruke til å overvåke henvisningskilder. Den varsler brukeren om eventuelle nye henvisninger og gir dem en melding: om han skal hvitliste eller svarteliste en mistenkelig henvisningskilde.

1. Slack mottar alle henvisninger, og

2. Den bruker en PHP for å sortere alle resultatene etter rekkefølge og teller deretter den endelige listen til webmasteren for å se om noen ser kjent ut. Hvis ikke,

3. Den videresender all mistenkt spam til en slakk kanal som gir brukeren et valg mellom en hviteliste eller en svarteliste. Uansett hvilket alternativ de velger, fører det til trinn 4,

4. Den viderekobles til en side som bekrefter dommen som en valgbekreftelse.

5. Slack lagrer og låser deretter alle identifiserte spammere i databasen

6. Den endelige visningen av rene data vil være i regex-format. Kopier og lim den i Google Analytics.

Slack lar webansvarlige oppdatere ekskluderingslisten minst fem ganger om dagen.

I virkeligheten kan flere løsninger fungere:

Til tross for at dette er en velprøvd metode, vil det fungere enda bedre hvis nettredaktøren supplerer det med andre teknikker, bare for å sikre at de dekker alle baser. I tillegg til nevnte løsning:

• Klikk på avmerkingsruten som ber Google Analytics om å ekskludere kjente roboter og edderkopper,
• Bruk et "include hostname filter"
• Bruk informasjonskapsler

Inkluderende filter som er nevnt over er effektivt noen ganger, men ikke den beste løsningen på lang sikt fordi:

• Forfalskning av vertsnavn er ikke vanskelig å gjøre, og analytikkspammere bruker det i økende grad som en sårbar.
• Hvis installasjonen er feil, kan det ende med å filtrere ut virkelige henvisninger.